ライオンは2010年8月19日より、銀座7丁目にある「Ｒ25カフェ」とコラボレーションし、「ＰＲＯ ＴＥＣ ＣＡＦＥ」を、9月1日までの期間限定で開設（現在は終了）。オープン初日には、女優の星野真里が来店し、コンシェルジュ役を務めた。
外観にブランドカラーの赤を施したこのカフェでは、30代男性向け頭皮ケアブランド「ＰＲＯ ＴＥＣ ＨＥＡＤ」のウォッシングブラシを使用した洗髪によりスッキリ爽やかな癒し空間を提供。真夏の猛暑の中で頑張るビジネスマンを応援するとともに、使用体感を通じて新たなユーザーの掘り起こしにつなげていく。
カフェ内には、専用の洗髪スペース「ＰＲＯ ＴＥＣ ＨＥＡＤ ＳＰＡ」を設置しており、美容院「ＭＩＮＸ」のスタイリストたちのアドバイスを受けながら、セルフヘッドスパを体験できるほか、この期間のみ、カフェスペースでは、ビールやカクテル、おつまみを提供（有料）。ヘッドスパのあとに、くつろぎの時間を過ごすこともできるという。
また、体験した人には、抽選で豪華賞品が当たるほか、ＰＲＯ ＴＥＣ ＨＥＡＤのシャンプーとコンディショナーをもれなくプレゼントする。
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この記事は粧業日報 掲載
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