マンダムが2011年8月にブランド名を一新した水クレンジング製品の「ビフェスタ」（6品）が、ＴＶＣＭや店頭はじめとするマーケティング活動を強化する中で売上げを伸ばしている。
9～10月に投下したＴＶＣＭは、女性化粧品では初の試みだった。9月には全国のドラッグストア250店で専門スタッフを配置して製品体験を促す推奨販売を実施。交通広告や雑誌「美的」にサンプルを封入する企画も同時並行で展開した。
一連の施策は大きな反響を呼び、9月単月の販売実績は前年同月比で約2倍に跳ね上がった。
ＴＶＣＭは12月にも放映する予定で、「9～12月でしっかり実績をつくりたい」（商品ＰＲ室）としている。
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この記事は週刊粧業 掲載
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