ポーラは、日本プロモーショナル・マーケティング協会が主催する第11回「プロモーショナル・マーケティング・プランニング賞」（以下、JPMプランニング賞）にて、グランプリとなる「プロモーショナル・マーケティング大賞」を受賞した。
「JPMプランニング賞」は、セールスプロモーション活動の役割は確実な販売成果の達成にあり、そのためには「的確な戦略とユニークな実行計画の結合」こそが重要な成功条件であるという考え方に基づき、「着目と戦略性」「仕組み設計の的確性と独自性」「表現力」「メディア・ツール計画の適切性」「成果」の5項目からなる厳格な審査フレームに基づく審査を特徴としている。
同社がグランプリを受賞した「ニッポン美肌県グランプリ」は、『美肌への第一歩は、自分の肌を客観的に知り、最適なケアをみつけること』を世の女性たちにメッセージすべく展開したプロモーションで、同社が長年にわたって取得した1380万件を超える肌データを活用するとともに、地域性を加味した「美肌県」という切り口を設けることで、日本全国の女性に「自分事」として関心を寄せてもらうことを意図したが、その点が高く評価された。
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この記事は訪販ジャーナル 掲載
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