資生堂は１月２１日、化粧品専門店専用ブランド「ベネフィーク」のメークアップライン「ベネフィーク セオティ」より、数量限定品のリキッドアイライナー「スマートリキッドアイライナー」（２色各３mL）と口紅「リップスティック（メルティタッチ）」（１０色各４ｇ）を発売する。いずれもノープリントプライス。
「ベネフィーク セオティ」は、昨年２月の発売以降、３カ月で計画比約１４０％の売上げを達成し、中でも「アイラッシュ（つけまつ毛）」は計画比約１６０％、「マスカラ」は計画比約２３０％と好調に推移した。
実際、目もとを際立てる一方で、チークや眉をふんわり自然に仕上げるベネフィークの「愛され顔」が、若い世代に支持されており、「ベネフィーク セオティ」を購入した人のうち２０～３０代の割合が前年比１７１％（２０１３年２月２１日～１１月２０日、同社調べ）と、リニューアル前に比べ若い世代の獲得が進んだ。
そこで２０１４年春夏は、リニューアル１周年を記念して「愛され瞳」を実現する数量限定品のアイライナーと口紅の新色を投入する。
「スマートリキッドアイライナー」は、新開発のナイロン素材で先端を細く研磨した「濃密キワチップ」により、まつ毛の際きわに細く濃く均一なラインが描ける。濃密なアイラインで目のフレームを強調することで、大きく黒目がちな「愛され瞳」を実現する。
また、「リップスティック（メルティタッチ）」は、メルティタッチオイルの配合により、唇に塗るとやわらかくとろけ、縦じわを見えにくくし、みずみずしいつやを演出。さらに、トリートメント成分の配合により、唇を豊かなうるおいで満たし、ふっくらと整える。
プロモーションには、蛯原友里を引き続き起用し、１月下旬より、店頭や雑誌広告、Ｗｅｂで展開する。
この記事は週刊粧業 掲載
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