マンダムは、販売好調な「ビフェスタ」の「うる落ち水クレンジング」シリーズで、「変身女子」と銘打ったユニークなプロモーションで愛用者の裾野拡大を狙っている。
シリーズは発売後約３年で累計出荷本数が1200万本を突破し、主力のローション剤型では70％超のシェアをもつ。
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この記事は週刊粧業 2014年11月24日号 8ページ 掲載
■特集／卸流通化粧品 ◎マンダム～育成中の女性コスメが勢い加速、今期は「変身女子」にアプローチ その他掲載企業／ちふれ化粧品、ロート製薬、ウテナ、BCLカンパニー、ユースキン製薬、オメガクリエーション ■オルビス、創業来初のポイント制度に舵切り～購入金額に応じたステージ制でサービスを多様化 ◎「再成長」目指すため制度の見直しを決断 ◎店舗や外部ポイントとの連携も視野に ■2014年1～9月の...
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