マンダムは、主に40代男性をコアターゲットに据えて展開している「ルシード」を秋にリニューアルし、ボディソープなどのニオイ（ボディ）ケア商材を中心にシェア拡大を狙う構えだ。
今回はニオイケアとフェイスケアシリーズを新製品も含めて大幅に刷新し、さらにヘアカラー剤でも新色を追加している。（いずれも８月24日発売）
中でも注目なのが、ニオイケアシリーズだ。同社の調査によると、男性用の同市場（「ルシード」「ウル・オス」「デ・オウ」「プロテク」「ＭＡＲＯ」「その他」の合算）は昨年４～９月実績で25億円規模に迫り、２年前の同期間と比較すると約２・５倍に拡大している。今後も成長が期待される市場だ。
同社は男性のニオイに関する研究を進める中、加齢臭とは異なる30～40代に特有の油っぽい汗のニオイ「ミドル脂臭」が存在することを突き止め、それにアプローチするシャンプーやボディソープなどのニオイケア商材を２０１２年から販売してきた。
今回は「薬用デオドラントボディウォッシュ」（９５０円、つめかえ用＝８００円）と「同スカルプデオシャンプー」（１４５０円、つめかえ用＝１２００円）、「ヘア＆スカルプコンディショナー」（１４５０円）をリニューアルするとともに、新たにコンディショナーにつめかえ用（１２００円）を加えた。
「40才からの」といった文言を印刷するなど色味を含めてパッケージを大胆に刷新し、「40才からのニオイケア対策」であることを明確に訴えかけたい考えだ。
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この記事は週刊粧業 2015年8月31日号 15ページ 掲載
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