ホーユーは、黒髪用ヘアカラーブランドから部分染め専用アイテムと新たなニーズに対応した新色を提案し、低迷する黒髪用ヘアカラー市場の活性化を図る。
個性派カラーを揃える「ビューティーン」からは、明るくした髪ほどビビッドに発色する部分染め専用カラークリーム「同ポイントカラークリーム」（化粧品、全４色各140ｇ、オープン価格）を発売する。
同社の調べでは、ヘアカラーリングで少し髪が傷んでも、髪の明度や発色を重視する層（明度・発色重視層）の75％が部分染めに興味を持っている一方、実際の経験率はサロンでの施術を含めて41％にとどまっている。個性派カラーリングブランドとして認知されている「ビューティーン」より明るい髪色にアクセントをもたらす「部分染め」シリーズを提案することで、興味喚起からトライアル獲得を図る。
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この記事は週刊粧業 2015年8月31日号 14ページ 掲載
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