資生堂は９月１日、セルフメークアップブランド「インテグレート」より、コスメポーチにもすっきり納まる「お試しミニサイズ」の「ポーチインコスメ」シリーズ（４品目６品種、ノープリントプライス）を順次、全国のローソン、ナチュラルローソンで発売する。
ラインナップは、優れた保湿効果とＵＶカット効果を備えながら色ムラをカバーする化粧下地「ミネラルベース スキンエフェクト ＣＣ（ミニ）」（１色５ｇ）、美肌演出効果と簡便性を兼ね備えたファンデーション「ミネラルウオータリーファンデーション Ｎ（ミニ）」（２色各５mL）、「ミネラルリキッドパウダリー（ミニ）」（２色各1.3ｇ）、まつ毛ケアができるマスカラ「マツイクガールズラッシュ（お色気ロング）（ミニ）」（１色1.8ｇ）となっている。
新客との接点拡大を図る「インテグレート」は、コンビニエンスストア利用者の「緊急購買需要」と「トライアル需要」、さらに緊急購買後の行動特性である「持ち運び需要」に着目。今回、これらに対応したメーキャップアイテムを、女性向け商品の品揃えを強化しているローソンと共同で企画した。
この記事は粧業日報 2015年9月1日号 5ページ 掲載
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