新市場を創る事業戦略を推進する小林製薬は、アイデア会議を通じて見出した新コンセプト製品のスピード開発と、「わかりやすさ」のマーケティングを徹底し、市場で高シェアを維持するブランドを数多く輩出している。
一例として洗眼薬「アイボン」は、発売から20年経った今もシェア約７割をキープする。当時、使用率3割程度のコンタクトレンズユーザーをターゲットに開発し、市場の創造・成長に成功した。
新たな取り組みとして、2018年3月期に迎える100期に向け、全従業員参加型の新製品開発に取り組んでいる。既に複数のアイデアが候補に挙がっているという。
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この記事は週刊粧業 2016年1月1日号 33ページ 掲載
■2016化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～インバウンド効果で好調な今こそ日本人客向け新客獲得策の立案を■2015年化粧品関連新製品発売動向～発売個数は減少も、平均単価は上昇、想定以上のインバウンドに強気の姿勢か◎化粧品～主要カテゴリーで単価上昇の傾向が顕著に◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、殺虫･防虫剤、衛生･救急製品、紙製品、シェービン...
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