牛乳石鹸共進社は、ファミリーユース向けブランドとして発売19年目を迎える「ミルキィボディソープ」（香り3種）の品質をさらに向上させて2月にリニューアルし、愛用者増大につなげている。
また、新たに「ゆずの香り」をラインナップに加え、新規ユーザーの獲得を図る。
市場全体は高価格帯へシフトする傾向にあり、ミルキィボディソープが属するファミリーユースの低価格帯は逆風にあるが、「ブランドの強みであるリピート率は維持できている」（同社）と語るように、定番の香り2種で愛用者を増やしつつ、定期的に提案する新たな香りで新規ユーザーを獲得し、安定した成長率を維持している。
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この記事は週刊粧業 2016年3月21日号 8ページ 掲載
■特集／ボディソープ◎花王～「ビオレｕ」から高い機能効果を求める40代以上の女性がいる家族に新提案◎ライオン～SNSを活用し、「バストロジー」の認知拡大と新規トライアル獲得めざすその他掲載企業／ユニリーバ・ジャパン、牛乳石鹸共進社、クラシエホームプロダクツ、持田ヘルスケア、ジャパンゲートウェイ■ヤーマン、美容家電の中国開拓に本腰～「Tmall Global」に旗艦店、潜在ニーズの掘り起しへ◎...
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