資生堂は、主力ブランドの「TSUBAKI」が昨春のリニューアルや今年の10周年記念プロモーションなどを通じて愛用者を順調に増やしている。
リニューアル後は、特に紫色の「ボリュームタッチ」ラインを中心に年代の高い層の購入が増えたほか、過去に購入経験があり離脱していた人が回帰するような傾向も浮かび上がっているという。「新たなお客様に届いている」（広報部）と手応えをつかんでいる。
昨年はその後も、秋にアウトバスのトリートメントラインを刷新すると、立て続けにノンシリコンの「オイルシャンプー・コンディショナー」のセット品を限定発売するなど、攻勢が目立った。
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この記事は週刊粧業 2016年5月23日号 8ページ 掲載
■特集／ヘアケア◎花王～「メリット」が多彩なニーズに対応、主要4ブランドで市場活性化へ◎P&G～「パンテーン」にミルクトリートメント、流通の評価受け、市場拡大に寄与◎資生堂～「TSUBAKI」が愛用者拡大、10周年プロモーションを継続強化その他掲載企業／ユニリーバ・ジャパン、クラシエホームプロダクツ、ジャパンゲートウェイ、アンファー、牛乳石鹸共進社■コーセー・小林社長、中期計画と長期...
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