「代謝」訴求により
２ケタ成長めざす
花王は、特定保健用食品（トクホ）で初となる「脂肪を代謝する力を高め、体脂肪を減らすのを助ける」という許可表示を取得し、ヘルシアを刷新する。
7月14日発売の新製品では、「体脂肪を減らすのを助ける」「脂肪を代謝する力を高める」という新たな許可表示を行うとともに、現状で３割にとどまる女性層の取り込みに向け、持ち運びやすいスリムボトルを採用する。
イメージキャラクターには、女優の菅野美穂に加え、今回より新たに俳優の藤原竜也を起用。これまでにない「脂肪を代謝する力を高め、体脂肪を減らすのを助ける」という機能価値を新しいコミュニケーションとともに伝達していくことで、ピーク時（発売直後）の7割水準にとどまる「ヘルシア」の売上高を年率2ケタ成長の成長軌道に乗せ、早期にピーク時を上回る売上規模を目指す。
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この記事は粧業日報 2016年7月5日号 1ページ 掲載
■花王、「ヘルシア」刷新で早期でのピーク超えへ～「代謝」訴求により2ケタ成長めざす◎トクホ市場の半分占める体脂肪市場を活性化◎これから体脂肪が気になり始める30代男女の取り込みへ■第4回NCCコスメティック甲子園、首都圏支社予選会を開催■家洗工・安対協、合同で定時総会開催し安全性追求を共有■ドクターシーラボ、主力商品が累計販売3500万個突破■カネボウ、「コフレドール」に秋の限定色
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