ファンケル化粧品 取締役 マーケティング本部長 佐藤由奈氏は、 第7回化粧品開発展・第5回国際化粧品展のテーマ別セミナーにおいて、「ファンケルの共感をうみだすマーケティング手法とは」（【COSME-7】 1月25日（水） 15時00分～16時00分）と題して講演を行う。
佐藤氏に講演の概要についてインタビューした。
――満を持して、昨年は60代以降向けブランド「ビューティブーケ」を発売されました。
佐藤 昨年10月に販売を開始した新ブランド「ビューティブーケ」は、当社の顧客構成で手薄だった60代以降のマチュア世代を対象としている。
今回の新ブランド発売にあたり、マチュア女性約4500名を対象にライフスタイルや意識を徹底的にリサーチした。また、調査会社を通じたリサーチだけでなく、対象年齢の女性が集まるコミュニティに参加するなど、実際の生の声も集めた。
こうした調査により、60代になって美容にも健康にも関心が高く、美しさは健康あってのものと考え、かつスキンケアには効果も安全性も求めている女性を「欲張りバランス女性」と定義づけ、新ブランド誕生に至った。
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この記事は週刊粧業 2017年1月23日号 14ページ 掲載
■第7回化粧品開発展･第5回国際化粧品展、原材料から販促までトータルサポート～780社が出展する化粧品総合展◎1つ1つの魅力をより高め、ビジネスに直結した展示会へ◎過去最高の講師陣を集め、最新セミナーも規模拡大■特集／第7回化粧品開発展･第5回国際化粧品展◎日本コルマー～研究開発者130名体制の業界最大手、女性のリアルな実態に迫りコスメ開発◎グラセル～開発力と提案力で業界トレンド生む、カタロ...
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