ライオンは昨年9月、日本初の吸着保湿処方により、保湿成分が洗い流されないボディソープ「hadakara（ハダカラ）ボディソープ」（以下、ハダカラ）を発売し、昨年12月末時点の販売状況が計画比125%と好調な滑り出しを見せている。
同社では今年、ハダカラのさらなる市場認知とシェア獲得を目指し、「コミュニケーション」と「サンプリング」の取り組みを強化していく。
コミュニケーションでは、マス広告においてボディソープ製品で年間アドシェア№1の規模となる大量のTVCMを投下する。
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この記事は週刊粧業 2017年3月6日号 8ページ 掲載
■特集／ボディソープ◎花王～「ビオレu」の泡タイプを昨秋改良し、小さな子どもの「ひとり洗い」を啓蒙◎ライオン～「hadakara」が市場を活性化、保湿+サラサラの新タイプを今春投入その他掲載企業／ユニリーバ・ジャパン、クラシエホームプロダクツ、牛乳石鹸共進社、サハラ・インターナショナルグループ■資生堂ジャパン・杉山社長、2017年の基本戦略を発表～あらゆる資産を活かし、勝ちにこだわる◎若年層...
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