ウテナ・岩倉具房社長、自ら変革し成長し続ける企業に

粧業日報 2017年3月28日号 1ページ

2017年3月28日 15時00分



商品を通じてDNAの醸成図る

 ――10年後の創業100周年に向けて成長するために、今後のモノづくりで大切なことは何ですか。

 岩倉 少子高齢化、女性の社会進出、顧客ニーズの多様化、SNSの発展、グローバル化などめまぐるしく社会変化が起きている昨今、企業もそれに対応できなければ生き残ることはできない。

 老舗企業だからといって安心しきって胡坐をかいていたらあっという間に置いていかれてしまう。急激な社会変化を敏感に捉え、自ら変革していくことが非常に重要だ。

 その中で、国内外問わずお客様の「本質的な欲求」を探り、それにワクワク感を与えるような面白さや新しさをいかに付加していくかが現在の化粧品開発には求められている。

 それだけでなく、商品の背景といったストーリー性、特に「社会貢献」が必要になってくると考えている。

 例えば当社では「オイルinスキンケア」を掲げる「ルミーチェ」で使用しているアルガンオイルはフェアトレード原料を採用したり、無添加ヘアオイルの「ゆず油」では、高知県北川村と原料から協同開発し、自治体のPRにつながるキャンペーンも展開した。原産地や生産者に寄り添い、お客様と生産者をつなげる活動も今後は取り組んでいきたい。

 ――90周年にあたり何か販促は行っていますか。

 岩倉 「咲かせよう、まだないキレイを。プレゼントキャンペーン」と題して、「ウテナに叶えてほしいまだないキレイ」について意見を募り、今後の商品化に向けて社内で検討していく。

 ――今後の方針について教えてください。

 岩倉 今までの商品はブランド単体でヒットが続いていた。そうではなく、今後は「ウテナの商品なら間違いない」と感じていただけるよう企業イメージをつくりあげていく。今後3カ年計画で企業ブランディングを強化し、特に若年層へ認知を拡大する。

 タグラインの「咲かせよう、まだないキレイを。」を具現化する商品づくりを意識して行い一つひとつの商品を通じ企業のDNAを醸成したい。

購読申し込みはこちらから行えます

アクセスランキング

  1. 1位 1月8日 10時40分
    サンスター、コロナ禍で殺菌成分「C...
  2. 2位 8月18日 13時00分
    資生堂、慈善コンサートの収益でウク...
  3. 3位 8月19日 13時00分
    アイル、製造業・卸売業向けの無料オ...
  4. 4位 8月19日 10時00分
    化粧品の海外進出支援、中国市場に特...
  5. 5位 12月4日 20時00分
    医薬品と指定医薬部外品の違いとは?
  6. 6位 5月10日 14時53分
    HRK・岩本初恵社長、病魔に打ち勝...
  7. 7位 8月19日 12時00分
    PALTAC第1四半期、増収減益
  8. 8位 8月18日 15時00分
    花王、中国で「キュレル アンチリン...
  9. 9位 8月19日 11時00分
    ホーユー、「ビゲン」からグレイヘア...
  10. 10位 7月27日 18時30分
    花王、リセッシュ除菌EXが布上のウ...
  1. 1位 1月8日 10時40分
    サンスター、コロナ禍で殺菌成分「C...
  2. 2位 5月10日 14時53分
    HRK・岩本初恵社長、病魔に打ち勝...
  3. 3位 12月4日 20時00分
    医薬品と指定医薬部外品の違いとは?
  4. 4位 7月27日 18時30分
    花王、リセッシュ除菌EXが布上のウ...
  5. 5位 4月17日 15時00分
    【週刊粧業選定】優良化粧品OEM/...
  6. 6位 8月4日 10時00分
    小林製薬、顔に使えるアットノンが若...
  7. 7位 8月15日 11時00分
    花王、紙おむつの腹部しめつけが乳幼...
  8. 8位 8月4日 10時00分
    小林製薬、「世界猫の日」に向けネコ...
  9. 9位 8月3日 11時00分
    資生堂、Makuakeにてリトリー...
  10. 10位 8月15日 14時00分
    マトメージュ 前髪グルー、前髪をお...
  1. 1位 12月4日 20時00分
    医薬品と指定医薬部外品の違いとは?
  2. 2位 5月10日 14時53分
    HRK・岩本初恵社長、病魔に打ち勝...
  3. 3位 1月8日 10時40分
    サンスター、コロナ禍で殺菌成分「C...
  4. 4位 8月1日 14時00分
    資生堂、スパチュラ自立格納容器の開...
  5. 5位 4月17日 15時00分
    【週刊粧業選定】優良化粧品OEM/...
  6. 6位 7月27日 18時30分
    花王、リセッシュ除菌EXが布上のウ...
  7. 7位 8月4日 10時00分
    小林製薬、顔に使えるアットノンが若...
  8. 8位 8月3日 11時00分
    資生堂、Makuakeにてリトリー...
  9. 9位 8月4日 11時00分
    花王、「アタック ZERO 部屋干...
  10. 10位 9月10日 10時08分
    サイエンスボーテ・大坂社長、異色の...

Sub tit market

Sub img market

週刊粧業/C&Tを一部から。今すぐ欲しい!今回だけ欲しい!そんなご要望にお応えし、一部毎にダウンロード販売でご提供致します。

週刊粧業マーケットへ

化粧品業界に従事される皆様のビジネスチャンスをつなぐ製造依頼サイト。優れた化粧品業界のパートナーをすばやく見つけていただくことができます。

くわしくはこちら

マーケティング情報

マーケティング/商品企画/プロモーション担当の企画業務を支援する情報が満載。Power PointのPDF版では記事フローチャートで情報整理しご提供。

お役立ちマーケティング情報ページへ

調査レポート

毎年、週刊粧業が行う調査結果レポート総計をCD-Romにて販売。非常に利用価値が高く、化粧品業界の企業戦略には欠かせない知的コンテンツ。>
有料(1コンテンツ CD-Rom)
50,000円(税込、送料込)~
※Windows版のみ

週刊粧業 消費者調査データの購入はこちら

ネットリサーチ大手、クロス・マーケティングが最新のトレンドをまとめた一般向けには公表していない自主調査レポートを無料でダウンロードできます。

クロス・マーケティング 消費者調査データ(閲覧無料)

カスタマーコミュニケーションズ

全国のドラッグストア、スーパーマーケットの
ID-POSデータから市場トレンドを気軽にチェック。個数ランキング上位10商品の市場シェア(個数)とリピート率をご覧いただけます。

データ

レシートシェアランキングカテゴリ

Sub tit asia

アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラム

アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラムでは、ASEANや北東アジアなどへの進出を考える化粧品メーカーを後押しすべく、様々なコンテンツを用意しています。

ページの先頭へ