前回（4月23日号）は、スキンケアの2大ニーズである「保湿」と「美白」について、季節要因を踏まえ6つのセグメント（①通年保湿、②通年美白、③春夏美白、④秋冬保湿、⑤春夏美白&秋冬保湿、⑥通年保湿&美白）に分類し、調査結果から保湿・美白市場の新たなカテゴリーを創出するためのポイントを紹介した。
今回は、エイジングケア市場における保湿・美白以外の最新トレンドと、複合化するエイジングケア市場に対応した商品開発・ブランド戦略について、ソフィアリンクスの三原誠史代表に解説してもらった。
敏感肌コスメから派生した
「環境ストレス対策」に期待
――美白と保湿の2大ニーズ以外にエイジングケア市場では今後、どのようなトレンドが台頭すると予測されますか。
三原 新たなエイジングのトレンドである「光老化」と「ポリューション」は今後、業界でより一層注目を集めるテーマになるだろう。
光老化に関しては、UVアイテムを中心に近赤外線やブルーライト、ロングUVAまでカバーできるといった訴求が徐々に広がりを見せており、光老化対策向けの商品として１つのカテゴリーが形成されつつある。
ただし、「光老化」というキーワードの認識が消費者に浸透しておらず、現在は商品の開発・投入が市場で先行している状態で、消費者に言葉の馴染みがないため、未だ市場が形成されていない状況となっている。
そのため、今後は「光老化啓発プロジェクト」など消費者意識を啓発していく動きが活発化すれば、市場が徐々に形成されていくだろう。
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この記事は週刊粧業 2018年5月21日号 5ページ 掲載
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