アイスタイルの吉松徹郎代表取締役社長兼CEOは化粧品開発展セミナーで、同社が運営する日本最大のコスメ･美容総合サイト「＠cosme（アットコスメ）」に寄せられた口コミ投稿やサイト利用動向から浮かび上がる、生活者の「今」を紹介する。
――2019年の生活者の潮流についてお聞かせください。
吉松 ベストコスメアワード2019やアットコスメの利用動向などから、いくつかの傾向が見えてきた。
まず、肌への意識変化に伴うスキンケアへの関心の高まりだ。19年はスキンケアカテゴリーへの口コミが増加しているとともに、「土台」や「素肌感」などの肌に関連するキーワードが頻出しており、生活者がより根本的なスキンケアを志向している傾向が窺える。
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この記事は週刊粧業 2020年1月20日号 13ページ 掲載
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