花王（中国）は2021年12月15日より、総合D2Cショップ「花王精致生活館」をオープンした。
スキンケア商品から、紙おむつ、生理用品、ハンドソープほか、花王の幅広い商品を、中国の消費者が日々使用するアプリWeChat内で簡単に購入することができる。
「キッチン」や「寝室」「キッズスペース」などさまざまな生活場面ごとに、中国消費者の日常生活に寄り添った商品や、関連情報、生活情報を提供し、花王がめざす「Kirei Lifestyle（キレイライフスタイル）」を提案していく。
また、消費者の声をリアルタイムに収集し、それを商品開発プロセスにつなげるなど「よきモノづくり」にも生かしていく。
この記事は粧業日報 2022年1月12日号 6ページ 掲載
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