資生堂ジャパンは4月4日、デジタルに特化した美容部員（資生堂パーソナルビューティーパートナー：PBP）による商品や美容、トレンド等の情報発信を目的としたYouTubeアカウントを開設した。
現役PBPを主役とした動画を展開し、生活者とダイレクトにインタラクティブなコミュニケーションをとることで、エンゲージメントの強化を図っていく。
2021年7月に設立された資生堂インタラクティブビューティーは、日本の事業モデルをDXで革新していくことの一環として、デジタルでのコミュニケーションに特化したPBPの育成を行っている。
社内公募によって選出された49名のPBPは、デジタルを通じた生活者との接点拡大や長期愛用者育成を狙いに、新しい美容習慣や美の価値観を届けることをミッションとしており、専門のトレーニングを経て、YouTubeやTikTokでの動画コンテンツ配信、インスタグラムやツイッターの個人SNSアカウント運営、資生堂美容総合サイトワタシプラスでのライブ配信、オンラインカウンセリング（電話、チャット、ビデオ）といった活動を展開している。
デジタルに特化したPBPのYouTubeでの情報発信は、2021年10月より、資生堂の企業公式チャンネルにてすでに開始をしていたが、生活者とよりダイレクトにインタラクティブなコミュニケーションを図ることを目的に、新たにチャンネルを開設することとした。
PBPが主役となり、人気商品や新商品レビュー、HOW To、トレンド（シーズン等）、外部とコラボレーション等した動画を配信していく。さらにはPBPと視聴者がよりつながれるようにYouTubeの持つ機能を最大限に活用していく。
この記事は粧業日報 2023年4月28日号 4ページ 掲載
■イズミ、中期経営計画を修正し新店を20店に抑制～投資額は50億円増の1550億円を計画◎GMS改革で直営のFCを展開◎23年２月期、水道光熱費の負担増で増収減益■資生堂、美容部員が発信するオリジナルYouTubeアカウントを開設■サティス製薬、CBD様作用で皮脂バランス整える化粧品原料を開発
人気記事ランキング
マーケティング戦略
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
