香水・日用品の使用状況、コロナ禍で傾向が変化
カンタンに言うと
- しっとりタイプが人気集める、パーソナライズ化が進展
- 使用感への不満は解消傾向、軽い仕上がりを求める声も
- 洗剤は液体・粉末ともに減少、物価高の影響で特売品が人気
- 同一ブランドを継続使用、品質をより重視する傾向に
- 100円ショップでの購入がメーカー品の購入を上回る
フレグランスの使用状況については、過去3回（2014年、2017年、2020年）の調査でも、「職場で香水は使いにくい」「香りのつけこなし方がわからない」が1位、2位につけている。
1位の職場で使いにくいは、前回調査で5.6P低下し、38.8％となり、今回は1.4P低下して37.4％と、減少傾向が続いている。
「香りのつけこなし方がわからない」は、前回調査で3.8P増の28.6％と大きく伸びたが、今回調査では0.2P減の28.4％となっている。
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この記事は週刊粧業 2023年7月10日号 36ページ 掲載
■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2023利用頻度は百貨店除き下降傾向、新発想の化粧アイテムの投入を化粧品売場の利用頻度について尋ねたところ、利用すると答えた人の割合は化粧品専門店が25.8％（前回29.7％）、百貨店が29.4％（同28.2％）、ドラッグストアが75.5％（同83.2％）、スーパーマーケットが41.1％（同42.9％）、通信販売が49.3％（同60.4％）...
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