ライオンは、4月に発売したオーラルケアの新ブランド「OCH-TUNE（オクチューン）」（全6品）の展開を強化し、早期での市場浸透を図る。
従来の口腔内の疾患やトラブルを基点としたコンセプトや提案ではなく、自分のスタイル（FAST／SLOW）で選ぶという新しいコンセプトとコミュニケーション戦略で、オーラルケアへの興味や関心が持てずにいる生活者に対し、今より前向きに取り組めるケア習慣へと変えていく。
オクチューンは、生活者の「スタイル」で選ぶという新しい発想を取り入れ、「FAST」「SLOW」の2つのラインを展開し、それぞれハミガキ・ハブラシ・マウスウォッシュを揃えた。
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この記事は週刊粧業 2024年5月27日号 6ページ 掲載
■特集／オーラルケア～2023年の市場規模は3%増、成長持続に新たな課題も◎ライオン～スタイルで選ぶ新提案で興味喚起、こだわり・楽しみの創出にも意欲◎サンスター～「Ｇ・Ｕ・Ｍ」で歯周病予防を日々の生活における前向きな価値へと転換◎花王～歯と歯ぐきの複合的な悩みに対しハミガキ、ハブラシの機能拡充へ◎スモカ歯磨～実店舗の販路開拓で成長促進、研究進展で新ブランド構想もその他掲載企業／サンギ、アース...
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