ライオンは、洗濯による“色あせ”や“しわ・ヨレ”を防いで“愛着のある大切な服”をやさしくキレイに洗い上げる衣料用中性洗剤「アクロン」の新ＴＶＣＭに、ファッションリーダーとして若い女性に人気がある土屋アンナを起用し、2010年9月8日より全国で放映する。
新ＴＶＣＭでは、おしゃれを積極的に楽しみたいと考える人に向けて、洋服をキレイに洗い上げる「アクロン」の機能を発信し、共感が得られるメッセンジャーとして、若い女性のファッションリーダー的存在であり、また自身も洋服が大好きでお洗濯にも関心が高い土屋さんを起用。「アクロン」を使い愛情をもって洋服を洗う様子と、キレイに仕上げて素敵に着こなす姿を印象的に伝える。
また、ＣＭの中で土屋さんが使っている洗濯機には、今秋、改良新発売した「アクロン」のかわいいパッケージデザインを施し、「アクロン」の登場感を演出。土屋さんを通して、「愛着のある服だからこそ『アクロン』でやさしくキレイに洗おう！」というメッセージを伝えていく。
ＣＭでは「アクロン」でキレイに洗い上がる代表的な衣類として、レースを多用したトップス、フリルが特徴的なオールインワン、ダメージデニムを使った3バージョンを用意し、洗い方のポイントも合わせて紹介している。
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この記事は粧業日報 掲載
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