ニベア花王は2011年3月12日、スキンケアブランド「ニベアフォーメン」から、大人の男肌を考えた洗顔料「フェイスウォッシュ」（各100ｇ、オープン価格）を発売する。
ひんやり爽快な使い心地の「クールキックオイルクリアフェイスウォッシュ」と、つっぱらずすべすべな肌へと導く「モイストフェイスウォッシュ」を２品をラインナップしている。
男性の身だしなみ意識の高まりとともに、男性のフェイスケア品の使用率は増加しているが、中でも洗顔料はフェイスケア品を使用している男性の約8割が使用するなど、その使用率は増加傾向にある。（同社調べ）
そこで今回は、洗顔をスキンケアの第一ステップと考え、大人の男肌のための洗顔料「フェイスウォッシュ」を開発・導入し、肌の自然なうるおいを守りながら、肌質に合わせてふたつの洗い上がりを選べるラインナップとした。
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この記事は粧業日報 掲載
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