ホーユー、新ブランド「ｒｅｘｙ」ＣＭ発表会を開催

粧業日報

2011年3月15日 10:04

粧業日報化粧品イベント関連日用品メーカー

カンタンに言うと

　ホーユーはこのほど、黒髪・男性用ヘアカラーブランド「ｒｅｘｙ（レクシィ）」（2月1日発売）のＴＶＣＭ発表会を開催し、全国オンエアされるＣＭ2本が紹介された。

　レクシィは、20歳前後の男性（イマドキ男子）が抱えるヘアカラーリングのニーズや不安に応えることを目的に開発された。ブランド名は「ｒｅｓｔａｒｔ」（リスタート、再出発）と「ｘｙ」（男性の染色体）を組み合わせた造語で、イマドキ男子の新しい自分へのリスタートをサポートする思いが込められている。

　そのサポート役となるイメージキャラクターには、アイドルグループ「ＡＫＢ48」の篠田麻里子を起用した。男子に外見を変えることの大切さを女性目線から伝えることで、そのツールとなるカラーリングへの興味を喚起する。

　新ＣＭは、高校卒業生から大学1年生の男子をメインターゲット層に、「髪色ひとつで、男は変われる」というメッセージを主力の「ホイップヘアカラー」に込めた内容で、季節は新生活を迎える春に設定している。「バス篇」と「公園篇」のどちらにも出演する篠田さんは、「隣の麻里子おねえさん」という設定で登場。カラーリングした男子の頭をなでながら髪色の変化を褒めるラストシーンが印象的なＣＭに仕上がっている。

　発表会では、そのラストシーンを再現するかのように、カラーリングしたイマドキ男子総勢20名の頭をなでる企画が用意された。中には、初めてカラーリングに挑戦した男子や就活中の男子もおり、篠田さんは一人ひとりの髪色を評価しながら、使い心地の評価やカラーリング後の感想などを聞いて、20名の新生活にエールを送った。

　篠田さんは「レクシィはカラーバリエーションも豊富で、自分好みの色やライフスタイルに合った色を見つけることができる。髪色を変えることで、新しい自分を探してもらいたい」とコメントした。

　新ＣＭはメイキング映像も含めて、2月25日からブランドサイトでも公開される。また4月中旬からは、上記2篇と異なるタイプの新ＣＭを放映。3タイプのＣＭ展開で、黒髪・男性用ヘアカラーの新規ユーザー獲得と市場拡大を図る。