ライオン、「香りとデオドラントのソフラン」の香りがする女性用カジュアル衣料を共同開発

粧業日報

2012年2月22日 20:35

粧業日報日用品メーカーマーケティング戦略

カンタンに言うと

　ライオンはこのほど、カジュアル衣料を主として企画・販売しているマックハウス（舟橋浩司社長）と共同で衣料用柔軟仕上剤「香りとデオドラントのソフランフローラルアロマの香り」がするブラトップとプリントＴシャツを開発した。これらの２アイテムは、4月下旬から全国のマックハウス、ゴールウェイ、アウトレット-J業態の482店舗にて発売する。

　「香りとデオドラントのソフラン」は、2005年に国内の主要メーカーの衣料用柔軟剤では初めて1つのブランドで複数の香りの品揃えをして「洗濯で香りを楽しむ」提案を行った。この提案は広く受け入れられ、2008年「香りの良さ」や「香りを選べる」ことに加え、「洗濯でアロマが楽しめる柔軟剤」として改良を実施している。こうした市場活性化に向けた取り組みが功を奏し、最近では、柔軟剤を「香り付け」の重要なアイテムとして捉え、"好きな柔軟剤の香り"を身にまといたいという人が増えている。

　そこで今回、同社はカジュアル衣料を企画・販売しているマックハウスと共同で、「香りとデオドラントのソフランフローラルアロマの香り」が付いた女性用衣料「ラッシュアワーパフューム」を開発。香りをマイクロカプセル化して生地に付着させているので、着用中に生地が擦れる度に“心華やぐフローラルアロマの香り”が楽しめるという。

　ブラトップには、キャミソール、タンクトップ、ロングタンクトップの3タイプを用意。価格は税込で1290円～1490円を予定している。一方、プリントＴシャツは、1990円（税込）での販売を予定している。