ヘアケア市場は、消費者のニーズが目まぐるしく変化し、メーカー間の競争やブランドの栄枯盛衰も激しい分野の1つである。
近年、市場規模は横ばい傾向が続いているが、ノンシリコンシャンプーの台頭やトリートメント商材の増加など、様々な変化が押し寄せている。上位4社（花王、P&Gジャパン、ユニリーバ・ジャパン、資生堂）を中心に14社の動向を取材した。
2011年のインバスヘアケア市場は前年に対し横ばいで推移した。（メーカー調べ）
特徴的だったのは、高価格帯アイテムが販売を伸ばしている点だ。メーカーによって〝高価格帯〟の定義は異なるが、「2ケタ以上伸びている」と分析する声もある。その代表例がノンシリコンシャンプーだ。〝頭皮にやさしい〟といった訴求フレーズが有名タレントを起用した派手なプロモーションで拡散し、品質面でもさっぱりとした洗い上がりなどが支持を集めている。
ここにきて新ブランドが続々と登場しており、3000円以上のものが大半を占めていた価格の面でも、1000円前後の製品が姿を現し始めている。
ブームで終わるのか、それとも定着するのか――。業界関係者の多くが今、この点に注目している。
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この記事は週刊粧業 掲載
■訪販化粧品～熱波吹き荒れた夏商戦を総括～今夏も記録更新の猛暑、売上げへ影響度合い様々 ■全粧協関東ブロック、ＣＲＣフォーラムセミナー開催 ■花王、ヘルスケア・コミッティーを子会社化～健康ソリューションサービスの開発・提供を推進 ■アライドハーツＨＤとキリン堂、経営統合に向け協議開始 ■プラネット、激甚災害に備えた障害訓練で安全性を担保 ■メロディアン、無菌・無添加のスキンケアで化粧品市場...
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