資生堂は、創業140周年のシンボリックアクションとして世界中のグループ社員4万5800人が社会貢献活動を行う「未来椿プロジェクト」を、同社の140回目の創立記念日となる2012年4月8日にスタートして、約6カ月が経過した。
この活動は、同社の強みが発揮できる「女性・化粧」「文化」「環境」の3つの領域で社会貢献活動を行うこととしており、世界138事業所がそれぞれ自主的に立案した290件の活動計画（「女性・化粧」領域98件、「文化」領域32件、「環境」領域114件に加えて、これらにとどまらない被災地支援活動など46件含む）を進めている。また、活動結果については、4月21日に立ち上げた資生堂グループ企業情報サイト内の「140周年アニバーサリー」ページに随時掲載し、社会にも広く公開・発信している。
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