コーセー、ライスパワー№11配合の新保湿スキンケア「肌極（はだきわみ）」を発売

　コーセーは、医薬部外品の効能として皮膚の水分保持能を改善する効果が認められた有効成分「ライスパワー®№11」を配合した美容液と、保湿効果に優れた化粧液の新スキンケア「肌極 はだきわみ」3品目5品種（ノープリントプライス）を11月16日に発売する。

　肌状態がゆらぎやすい20代後半から30代の女性に向けてTVCMやＷｅｂ、雑誌広告等で効果を伝えていく。

　肌は加齢や環境の変化によって角層内の「セラミド」の量が低下すると、皮膚表面から水分が蒸散しやすくなり、“乾燥するのにベタつく”など、肌に“ゆらぎ”を引き起こす。特に20代後半から30代の女性は、冷暖房の影響による乾燥や、寝不足、仕事、子育てなど日常的なストレスによって肌の状態が不安定になりやすい傾向にある。

　同社ではこの世代に向けて、不足したセラミドを一時的に補うのみでなく、皮膚のセラミド産生を促し、水分保持能力そのものを改善する有効成分「ライスパワー®№11」を配合した美容液によるシンプルなスキンケアとして「肌極 はだきわみ」を開発した。

　今回発売する代表商品「肌極 はだきわみ 美容液（医薬部外品）」（本体・付替用各60mL、ノープリントプライス）は、有効成分「ライスパワー®№11」のセラミド増大効果を最大限に生かすコーセーオリジナルの製剤技術により製品化できた美容液。超微細乳化技術と「緑茶エキス」（保湿）の組み合わせにより、「ライスパワー®№11」の角層への浸透性を高め、乾きやすい肌を瞬時にみずみずしいうるおいで満たし、使い続けることで乾きのないなめらかな肌へ導く。

　この他、水分を補うみずみずしい「化粧液」と、うるおいの膜をつくる「化粧液（ジェル）」も同時に発売し、感触の好みや肌状態で2種の化粧液から選択し、美容液＋化粧液の2ステップで忙しい女性の肌をサポートしていく。

「ライスパワー®№11」：ウェブサイト http://ricepower-no11.jp/index.html

　医薬部外品の効能として唯一「皮膚の水分保持能の改善」という新しい効能が薬事法改正後初めて認められた有効成分。厳選した米を蒸した後、乳酸菌などを加えて発酵させ、90日間かけて熟成して抽出したエキスで、数十種のアミノ酸や糖類をバランスよく含有しており、本効能をもつ唯一の成分である。肌の角層に存在する「セラミド」は、年齢とともに生成量が減少し、環境によっても減少することが明らかになっているが、「ライスパワー®№11」はこの「セラミド」の産生を促す効果がある。同社では、2004年1月16日にいち早くこの「ライスパワー®№11」を配合した薬用美容液『モイスチュア スキンリペア（医薬部外品）』（50mL・5250円〈税込〉）を発売しており、その後も多くの女性に愛用され続けている。

肌極 はだきわみ
2012年11月16日発売　新製品　3品目5品種
ノープリントプライス

商品名／容量／価格（税別）／特長
① 美容液 【医薬部外品】
販売名称：RP 美容液　60mL　4200円
② 美容液 【医薬部外品】
（付けかえ用）
販売名称：RP 美容液（付けかえ用）　60mL　4000円
うるおいの素“セラミド”を創りだすことで、肌自身が水分を貯え、保つ力を改善する（水分保持能の改善）ライスパワー®№11配合の薬用美容液。
③ 化粧液
販売名称：RP 化粧液　150mL　2800円
④ 化粧液（つめかえ用）
販売名称：RP 化粧液（つめかえ用）　140mL　2600円
みずみずしい感触で肌になじみ、毛穴も気にならないほどのキメ細かな肌へと導くライスパワー®№11配合の化粧液。
⑤ 化粧液（ジェル）
販売名称：RP 化粧液（ジェル）　40g　3000円
リッチな感触でうるおいの膜を創り、もっちりと弾むような肌へと導くライスパワー®№11配合のジェル状化粧液。

「肌極 はだきわみ」の開発背景・ブランド戦略をキーマンに聞く【Vol,1】

「肌極 はだきわみ」の開発背景・ブランド戦略をキーマンに聞く【Vol,2】