マンダムは、水クレンジング製品の「ビフェスタ」を中心とする国内の女性化粧品が、2012年4～9月の売上高を前年同期比5％増に押し上げる順調な足どりを見せている。
「ビフェスタ」は昨秋、女性化粧品では初めてTVCMを放映。全国のドラッグストアで専門スタッフを配置した推奨販売を実施するなどの販促キャンペーンを展開した。ディズニーデザインボトルやクールタイプ商材などの追加アイテムの投入効果もあり、愛用者を徐々に増やしている。
その中心は20～30代で、ブランドコンセプトである"時短"や"簡便性"を求める就労層が多いという。また、美容感度の高い女性が目立つのも特徴だ。使用層は子育て世代にも広がりつつあり、今後は一般消費者層への認知を広げることが「ブランド拡大の鍵を握っている」（商品PR室）。
今秋には、主力のローションにつめかえ用を加えたほか、シートタイプも新たに発売し、土屋アンナを新イメージキャラクターに起用したCMも展開した。CMと連動させた売場づくりとともにドラッグストアでの推奨販売も継続実施し、認知率の向上と使用体験の創出に取り組んでいる。
さらに、薬用スキンケアシリーズ「未来美肌」（4品、1100～1300円）を投入し、新たなカテゴリーにも参戦した。複数の初期エイジング症状に総合的にアプローチする点をコンセプトとし、ターゲットを30代に絞り込んだ訴求を試みている。
大手の参入もあり競争が激しいカテゴリーだが、「主流のオイルに対して水クレンジングを提案したように、意外性のある変わった切り口や絞り込んだコンセプト」（商品PR室）で差別性を打ち出していく考えだ。
関連キーワード
この記事は粧業日報 掲載
■訪販化粧品～熱波吹き荒れた夏商戦を総括～今夏も記録更新の猛暑、売上げへ影響度合い様々 ■全粧協関東ブロック、ＣＲＣフォーラムセミナー開催 ■花王、ヘルスケア・コミッティーを子会社化～健康ソリューションサービスの開発・提供を推進 ■アライドハーツＨＤとキリン堂、経営統合に向け協議開始 ■プラネット、激甚災害に備えた障害訓練で安全性を担保 ■メロディアン、無菌・無添加のスキンケアで化粧品市場...
人気記事ランキング
一般化粧品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
