ライオンは、人口の減少にともない2014～2016年にかけてオーラルケア市場の成長率は鈍化するとして、「予防歯科」と「歯周病ケア」を軸に市場活性化に向けた対策をとっていく。
「予防歯科」では、30代以下を対象としたムシ歯ケアを挙げている。
ここでは定期的に歯科医に検診を受けに行き、歯科医の指導のもとにホームケアを行う習慣づけを啓発することで市場拡大を図っており、2014年2月に「クリニカ」全42品を「予防歯科」をテーマに全面リニューアルし、歯科専門医が推奨するセルフケアブランドとして発売した。
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この記事は週刊粧業 2014年11月3日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア ◎ライオン～「クリニカ」が前年比20%増、予防歯科の重要性を喚起 ◎サンスター～「オーラツー」をリニューアル、年末まで市場全体の活性図る ◎花王～ライフステージに即した製品提案、パサつき対応の「ピュオーラ」発売 ◎小林製薬～「スミガキ」で美白市場に参入、「生葉」では新たなニーズに対応 ◎日本ゼトック～育成戦略まで踏まえた開発推進、産学官連携でCSR活動も強化 ◎スモカ歯...
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