国内化粧品業界は、人口減少にともなう市場の縮小が懸念されているが、美白化粧品およびサンケア商材は依然として需要が高く、数少ない成長カテゴリーとして、大手・中堅ブランドメーカーの多くがシリーズ展開し、春夏での提案強化を図っている。
特に美白化粧品に関しては、中国人を中心とした訪日外国人のインバウンド消費を増長するカテゴリーとしても今年、大いに期待されている。
さらに、ある海外化粧品を扱うブランドマネージャは「これまでシワのボトックス効果をはじめとするエイジングスキンケアに関心が高かった白人女性の間でも、近年は肌のツヤ・輝きに対するニーズが高まっている」といい、欧米でも美白化粧品で訴求するようなブライトニングアップ効果を取り入れた化粧品の人気が高まってきているとの見解を示した。
世界的に美白ニーズが高まっているといえ、特に「美白大国」と呼称される日本の美白化粧品はもとより、それら商品群の価値を付与する配合原料にも注目が集まりそうだ。
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この記事はC&T 2015年3月16日号 36ページ 掲載
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