ライオンが展開するインバス乾燥ケアのボディー用洗浄剤「バストロジー泡のボディケアウォッシュ」の２０１４年度実績は、新客の獲得とリピート顧客の育成により、前年を上回った。
同社によると、バストロジーはリピート率・継続使用意向がいずれも高く、トライアルから詰替の購入に移行される傾向にあるという。
昨年５月には、定番の３香調（ホワイトフローラル、アロマローズ、ピオニー）に加え、「サマーブリーズシトラスの香り」を期間限定で発売し、春夏シーズンでも乾燥を感じている20～40代女性のターゲット層に向けて新たな企画品を提案したことで、新規トライアルの獲得につながった。
さらに、昨秋は期間限定で詰替用の増量企画も実施し、売上げが好調に推移した。好評を得たこれらの取り組みは、今年も継続していくという。
プロモーション施策では、アットコスメとのタイアップ広告に加え、女性ファッション誌「ＡｎｅＣａｎ」のベストコスメのボディソープ部門において１位を受賞したことをＰＯＰで訴求するなど、店頭を起点としたトライアルの獲得にも注力している。
「バストロジーブランドのファン約２万７千人が会員となっているＳＮＳサイト『バスタイムキレイプロジェクト』では、昨年11月、初のリアルイベントを開催した。そこでは、当社の山岸理恵子ヘルスケアマイスターから直接、『うるおいボディを手に入れるバスタイムケア』を提案し、参加された愛用者から好評を得た。泡タイプのバストロジーは液体タイプのように１回分の試供品を配布できないのが課題となっていたため、今年は店頭での推奨販売を本格的に実施する。当社で教育を受けた推奨販売員が店頭で、バストロジーの『キメが細かく弾力のある泡』や『香りのよさ』を直接お客様に伝えていく。バストロジーで上質なバスタイムを提供していきたい」（津田奈緒美ビューティケア事業部副主任部員）
この記事は週刊粧業 2015年3月9日号 9ページ 掲載
■特集／ボディソープ ◎花王～ターゲットに合わせたブランド展開で市場での存在感をさらに高める ◎ライオン～「バストロジー」で新たな試みが奏功し、20～40代女性の新規トライアルを獲得 ◎コーセーコスメポート～「サボンドブーケ」が順調に推移、新製品投入でトライアルを喚起 その他掲載企業／ユニリーバ･ジャパン、クラシエホームプロダクツ、牛乳石鹸共進社 ■マンダム、美容視点の枕を通販で本格展開へ～...
人気記事ランキング
日用品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
