ダリヤは、10月15日よりニオイのない白髪染め「サロン ド プロ」の新CM放映を開始し、白髪染め需要が高まる年末に向けてキャンペーンなども展開し、白髪染め市場の活性化につなげていく。
イメージキャラクターには引き続き、鈴木砂羽を起用し、快適な使い心地にこだわった早染めクリームタイプ「ザ・クリームヘアカラー」と、今秋発売した濃厚泡タイプ「泡のヘアカラー・エクストラリッチ」の2シリーズを制作した。
どちらもウェーブヘアとストレートヘアのふたりの砂羽さんが登場し、それぞれ美しく染まった髪をなびかせながら、「生え際まできれいにしっかり染まる」などブランドの魅力について2人で会話をしていく。
その中では、泡のヘアカラーの「濃厚泡」をアピールするなど改良ポイントにも触れ、メインターゲットである30代後半の白髪染めエントリー層やビギナー層へ、手軽にしっかり白髪を染めるブランドの特徴を伝えていく。
10月26日から1カ月間、上記2シリーズの無料お試しキャンペーンを実施してトライアル喚起を図るほか、秋冬の恒例企画として13回目を数える「ご夫婦でごゆっくりキャンペーン」を11月2日から開始する。
この記事は粧業日報 2015年10月21日号 6ページ 掲載
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