ライオンは2015年9月、30代男性のカラダの曲がり角をケアする「PRO TEC」ブランドのヘアケアラインを改良発売し、柔らかく健康な頭皮を持続させる「頭皮柔軟化」を前面に打ち出したプロモーション展開により、新客獲得で成果を上げている。
プロモーションでは、動画投稿サイト「YouTube」で人気のインド人ヘッドマッサージ師・ババセン氏を起用し、ターゲット層が1日の中で最も接触時間の長いWebを軸に頭皮柔軟化の訴求を行った。
今回の改良を機に、ブランドサイトとは別に「PRO TEC」の特設サイトを新設し、ターゲティングバナー広告を活用してババセン氏がユニークなマッサージを披露するWeb動画を配信した結果、動画接触数が6400万回、再生回数が80万回（2015年10月末時点）と大きな話題を集めた。
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この記事はC&T 2015年12月15日号 21ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2014年度のヘアケア市場は微増、ノンシリコン定着し市場の伸び率は緩やかに花王、P＆G、ユニリーバ･ジャパン、資生堂、ベーネコスメティクス、コーセーコスメポート、ライオン、ヒノキ新薬◎スタイリング剤～男女で縮小傾向続くも若者にスタイリング剤回帰の動きマンダム、ユニリーバ・ジャパン、サンスター◎ヘアカラー～白髪用・黒髪用ともにふんばり処、多様化ニーズにサブカテゴ...
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