中元・歳暮ギフト市場は2003年以降、縮小傾向にある。
洗剤を中心にギフトを展開しているライオンの調べでは、2016年中元期は前年比4％減（3646億円）となった。歳暮期も4％減（4130億円）と予測する。
また、洗剤ギフト市場も、中元期は市場並みで推移し、歳暮期も同様に約４％減の45億円、中元期と合わせて94億円市場になる見通しだ。
そうした厳しい市況の中、同社は中元期に好調な衣料用超コンパクト液体洗剤「トップ スーパーNANOX」を軸に、幅広い価格帯を揃え、選べるギフトセットの展開を強化。16年3月に改良発売した「トップ スーパーNANOXギフト」「同バラエティギフト」の今中元期の実績は計画比13％増で推移した。
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この記事は粧業日報 2016年12月9日号 6ページ 掲載
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