アキレス腱だった若い男性層を活性化するため、化粧品や核酸ドリンクを商材に訪問販売を展開しているフォーデイズは、2016年秋から20歳代の男性会員7名によるメークアップ隊「ビューティークルー」を編成・始動し、約6カ月間の実働期間を経て目論見を超える成果をあげている。
台頭してきた通販を横目に厳しい進捗を続けてきた訪問販売業界にあって、フォーデイズは2017年3月期も17期連続増収を射程に入れるなど成長企業に位置づけられてきた。
そうした同社であっても、総会員数約32万人の内訳として平均年齢が62歳で男女比は1：3という女性主導型のフィールドを見渡したとき、「若い男性がセグメントの中で一番少ない。彼らに、大きな母体の中でなかなか活躍や前面に出てくる機会がない」（マーケティング部）ことが懸案事項として挙がってきた。そして、「若い男性会員が積極的に活動でき、かつイニシアチブをとってメイン層と融合しながら相乗効果をあげられるものは何か」（同）を模索した結果、「メーク」に行き着いたという。
あと73%
粧業日報の有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
関連キーワード
この記事は粧業日報 2017年6月6日号 5ページ 掲載
■花王 澤田社長、2017年度の方針と今後の方向性を説明～「スキンケアの大改革」は丁寧なブランドの差異化が鍵に◎イベントでは「共創」をテーマに秋の新製品を紹介◎トップダウンとボトムアップの融合で持続的な高レベル成長へ■フォーデイズ、メークユニット「ビューティークルー」が躍動
人気記事ランキング
訪販化粧品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
