ライオンは8月23日、オーラルケア分野のシェア№1メーカーとして、オーラルケアへの関与度が低い若年層の掘り起こしを図るべく、7年ぶりとなる新ブランド「NONIO（ノニオ）」を投入した。
「NONIO」は、「口臭科学から生まれたブランド」であることを最大の売りにしており、トリプルアクションで口臭を防ぐ「NONIOハミガキ」（3種各130g、オープン価格）と、同社独自の長時間殺菌システムで口臭を長時間予防する「NONIOマウスウォッシュ」（3種各600mL、2種各80mL、オープン価格）の2品種7品目をラインナップしている。
香りをつけてごまかすのではなく、「科学の力（知識・処方・エビデンス）」で口臭の不安を取り除き、周りの人と気兼ねなくおしゃべりできる環境を整えることで、若年層のポジティブなコミュニケーションをサポートしていく。
人気タレントのローラを起用したTVCMの大量投入や、「長時間殺菌！」「口臭、気にならない！」というアテンションシールでの訴求により、若年層が最も気にする「口臭」を防げるブランドであることを周知することで、若年層（20～30代）への早期の浸透を図っていく。
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この記事は粧業日報 2017年9月4日号 4ページ 掲載
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