花王は、軽い使い心地と強力紫外線カットに、顔ならではのニーズである化粧くずれ防止機能を付加した顔用日やけ止め「ビオレUV SPF50+の化粧下地UV」（30g、オープン価格）を、2018年2月10日に発売する。
日本の女性の日やけ止め使用率は、顔・身体ともに70％以上と、日常的な使用が定着している。同社が日やけ止めの使用実態を調べたところ、45％の人が顔も身体も1本の日やけ止めで対策しているが、多くの人が「化粧くずれを防ぐ」「肌をきれいに見せる」「全身の中で最も焼きたくない」など、顔ならではニーズを持っていることがわかった。
そこで今回は、顔ならではの特別なニーズに応えるべく、SPF50+・PA++++の高いＵＶ防御効果をもつ日やけ止めに、「化粧くずれ防止機能」を付与した。
強力紫外線から顔の肌をしっかり守って、日やけによるシミ・ソバカスを防ぎ、化粧くずれの原因である「皮脂」を吸着して固めることで、ファンデーションのヨレ・ムラ・毛穴落ちを防ぐ。汗にも強く、キレイな仕上がりが長続きする。
気になる肌悩みにあわせて選べる3タイプ（皮脂テカリ防止タイプ、くすみ補正タイプ、シミ・毛穴カバータイプ）を揃えた。
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この記事は粧業日報 2017年12月14日号 5ページ 掲載
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