シニア世代向け情報誌「ハルメク」の出版事業、通販事業、イベントなどの文化事業などを展開しているハルメクは、高齢化社会の進行とともに各社が乗り出すシニアマーケティングの先頭集団を走っている。
通販顧客の平均年齢は60代後半で、カテゴリー別売上構成比ではコスメが最も高く、約25%を占める。
直近では、今年8月に50代からの女性に向けた情報サイト「ハルメクWEB」を開設してWebマーケティングに本格的に乗り出した。
通販本部長の金山博氏に話を聞いた。
――シニアマーケティングは難しいとの声もありますが、貴社はどうですか。
金山 シニアの方は、これまでの豊富な人生経験から、ブランドや価格、購入場所など様々なポイントで「ご贔屓」を持っている。そのため、態度変容が起こりにくい。さらに、「ご贔屓」それぞれは、若者のように1つの価値観に集中することなく、多様である。
実は、「シニア」と一括りにできない。そのことが、マーケティングが難しいとされる理由の1つだと思う。
もう1つ理由を挙げるとすれば、若者文化を中心にモノづくりを進めてきたメーカーの責任もあると感じている。
あと77%
週刊粧業の有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
関連キーワード
この記事は週刊粧業 2018年10月15日号 26ページ 掲載
■今後の市場推移を占う～化粧品市場は訪日客増加で拡大傾向、10年後は1兆7000億円台に◎2030年の化粧品出荷額は1兆7972億円に■化粧品日用品主要企業幹部インタビュー◎アルビオン／小林章一社長～世界一の実現に向け大切なのは国内で圧倒的な存在になること◎資生堂ジャパン／高津繁一取締役執行役員常務～スピード力・実行力・現場主義の徹底で専門店の活性化に貢献◎カネボウ化粧品／薬師川博行花王グル...
人気記事ランキング
化粧品周辺領域企業
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
