エテュセは、1991年に「自由のステキ」を標榜する化粧品ブランドとして誕生した化粧品ブランド「エテュセ」を、誕生から30年目を迎える2020年に新たなコンセプトのもと、デザインからコミュニケーション、商品ラインナップに至るまで全面刷新する。
第1弾として3月26日にポイントメーク商品、第2弾として4月23日にベースメーク商品を発売する。
刷新後のエテュセは、自分らしく自然体でおしゃれなライフスタイルを送る20代女性に向けたブランドに一新。毎日のメークをもっと楽しめるように、トレンドを反映した商品と季節やシーンに合わせたスタイルを提案する。
アートディレクターには、広告、CDジャケット、映像、装丁など幅広い分野で活動する吉田ユニ氏を起用。肌色にとらわれず、好きな洋服を手に取るような感覚で選べる新感覚グロスを中心に、引き出した印象が違和感なく続くアイメーク商品、どんな肌でも自然体でリラックスして過ごせるベースメーク商品、全17品を発売する。
プロモーションの一環として、2月14日より公式Instagram･公式Twitterで新商品を毎日1品ずつ紹介するとともに、プレゼントキャンペーンを実施する。
また、発売直前の3月7、8日には、新商品のタッチ&トライや新たなエテュセの世界観を体感できる「リニューアル記念イベント」（東京･原宿BA-TSU ART GALLERY、入場無料）を開催する。
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この記事は訪販ジャーナル 2020年2月17日号 7ページ 掲載
■ポーラ、及川美紀社長が所信を表明～最大の課題は海外強化、意思決定・行動をより迅速に■ファンケル、白麹菌に含まれる成分が美肌機能に関わることを発見■ナリス化粧品、大阪市女性活躍リーディングカンパニー優秀賞受賞～継続就労の促進、女性管理職比率の増加、時間外労働時間の削減の成果が評価■エテュセ、新たなコンセプトのもと中核ブランドを刷新■富士経済、機能性化粧品の国内市場調査結果を発表
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