アイスタイルはこのほど、メルカリと化粧品市場の一次流通活性化に向けて互いの商品データを連携し、化粧品ブランド向けに二次流通市場の情報を活用した新たなビジネスソリューションの創出を目指す包括業務提携を締結した。
今回の包括業務提携により、メルカリが運営するフリマアプリ「メルカリ」を中心として近年、市場が拡大している二次流通における商品流通、ユーザー行動データを、アイスタイルのもつデータベースと連携し、化粧品メーカー等に対して新たな情報の可視化・価値化を目指す。
具体的には、両社の商品データを連携することで、「@cosme」の閲覧情報や、アイスタイルの運営するECストア、リアル店舗での一次流通の購買データに加え、「メルカリ」の持つ二次流通市場の統計情報などを化粧品メーカーに対して可視化することを目指す。
また、「メルカリ」での商品検索時に「@cosme」での商品の販売情報を提供し、二次流通から一次流通への送客モデルの構築を実現する。
さらに、化粧品メーカー向けに「メルカリ」での閲覧、検索、購入履歴等を元にした販促メニュー開発や販促ソリューションの開発も検討していく。
この記事は粧業日報 2020年3月17日号 6ページ 掲載
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