ライオンが今3月末に発売した高額美白ハミガキ「Lightee ハミガキ」は、発売後1カ月間で対計画比7倍の売上を達成し、発売後3カ月で累計出荷本数100万本を突破した。
「みがいた後のスッキリ感」や「香味の良さ」などが口コミなどで高く評価され、現在も好調に推移している。
歯の美白を主訴求とする600円以上の高額美白ハミガキ市場は、「Lightee ハミガキ」発売以降、4～6月まで前年同期比約1.2倍（40億円）に拡大しており、市場活性化に貢献している。
同社では、「歯が明るく白いと顔の印象は明るく見える」という提案が「顔を美しく見せたい」という生活者の想いと合致した結果、購入に結びついていると分析。コスメ系口コミサイトでも高評価を得ることができた結果、商品トライアルが広まったと推察している。
この記事は粧業日報 2021年8月16日号 5ページ 掲載
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