ライオンのオーラルケア事業では、世代別提供価値の訴求や高付加価値品の投入がハミガキなど各カテゴリーで奏功し、21年の実績が市場を上回る水準で推移している。
カテゴリー別では、洗口剤は、プレミアム処方の「システマ ハグキプラス プレミアム デンタルリンス」が9月1日の発売直後から好調に推移。「歯周病を防ぐ」機能に加え、「ムシ歯予防」「出血予防」など8機能を搭載したほか、香味や容器デザインにもこだわり、1日を前向きに過ごしたい女性へ贅沢なオーラルケアを提案している。
ハミガキは、3月に日中同時発売した美白ハミガキ「Lightee」が、3カ月で累計出荷本数100万本を突破した。
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この記事は週刊粧業 2021年11月1日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア～21年上期は前年並みで推移◎ライオン～日中同時発売した美白ハミガキや薄型ヘッドタイプのハブラシが好調◎サンスター～「ガム・マウスバリア」で新習慣を提案、進撃の巨人とのコラボキャンペーン実施◎花王～口臭予防機能を付与したハミガキの投入により多様なニーズへ対応◎小林製薬～殺菌・トータルケアの「ゼローラ」から朝用マウスウォッシュを新提案◎スモカ歯磨～「高品質」を訴求する新工場...
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