コスメデコルテ、グローバル40色展開のリキッドファンデを発売

粧業日報 2022年2月9日号 4ページ

2022年2月9日 12:00

粧業日報制度品メーカー

カンタンに言うと

18色を日本で先行発売し、23年3月より順次グローバルで全40色展開へ

　コーセーは4月16日、ハイプレステージブランド「コスメデコルテ」より、墨に着想を得て開発した、薄くなめらかに伸び広がり、24時間上質な美しさが続くリキッドファンデーション「ゼンウェアフルイド」（全18色各30mL・6600円、SPF25・PA++）を、全国の百貨店・化粧品店・公式オンラインショップで発売する。

　グローバル展開に先駆け、日本で18色を先行発売し、グローバル展開では全40色を取り揃え、2023年3月より順次販売を開始する。

　「ゼンウェアフルイド」は、素肌の美しさを際立たせ、生命感が宿ったようないきいきとした自然な仕上がりが続くリキッドファンデーション。薄膜により負担感を抑えながら、高いカバー力とラスティング効果（化粧もち）の両立を実現した。

　日本の美学の1つである禅（ぜん）の教えに着目し、和墨からインスピレーションを得た、独自の「スミテクノロジー（SUMI TECHNOLOGY）」を開発。時間をかけて丁寧にすった墨のようになめらかな使用感で、肌にとけこむようになじみ、艶やかで深みのある質感を叶える。重ねてもムラにならず、毛穴・赤味・色ムラ・シミ・凹凸などあらゆる肌悩みをカバーする。「MULTI-7-PROOF」処方で、汗・皮脂・乾燥・こすれ・高温多湿な環境にも強く、2次付着を防ぎ、24時間つけたての美しさが続く。

　グローバル視点で多様な肌の特性（肌色・肌悩み・肌印象）を捉えるため、700名もの肌色データを解析し、一人ひとりの肌色を美しく魅せるブランドオリジナルの色体系の40色を開発。同じ肌色でも、環境光や照明が異なると印象が大きく変わることに着目し、肌色と光の関係にフォーカスした研究を行った。

　また世界中の様々な生活者がどのような仕上がりや理想の印象を求めているのか嗜好性調査や感性研究を重ね、同じ色範囲の中でも複数の色相と色調の色を揃えることで、幅広い提案が可能になった。クリアな発色の新規ピグメント（SUMI PIGMENT）を配合し、見たままの発色が持続する。

　香りは、グリーンフローラルムスキーを採用し、心が調えられるようなクリーンな世界観の中に優美な華やかさを表現した。鉱物油フリー、パラベンフリー、アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方（ノンコメドジェニックテスト済み）を採用している。

　「ゼンウェアフルイド」の発売を機に、世界的にニーズが高いラスティングファンデーション市場へ本格参入し、新たな顧客獲得を図るとともに、ブランドの存在感をより一層高めていく。