日東電化工業のヘルスケア事業部が手掛ける「osaji」ブランドが、コロナ禍でユーザー体験を軸にした2つの新業態を開発し、新たなブランド価値を創出している。2021年7月にオリジナルのホームフレグランスを作れる調香専門店「kako（家香）」（台東区蔵前）を、22年4月には食をメインとした複合施設「enso（エンソウ）」（神奈川県鎌倉）をオープンした。
ブランドディレクターの茂田正和CEOは、直営1号店（谷中店）をオープンした際に甘酒スタンドの併設を試みたように、オサジとしてインナーケアの提供も構想として持っていた。
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この記事は週刊粧業 2023年2月13日号 12ページ 掲載
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