連載コラム

矢野経済研究所 アジア美容マーケットニュース

2019.12.03

第13回 日本のエステティック業のアジア戦略

執筆者:浅井潤司 (株)矢野経済研究所主席研究員

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【週刊粧業2015年5月11日号4面にて掲載】

 今回は近年アジアでの展開を進める日本のエステティック業界の動向について紹介したいと思います。日本のエステティック業市場が成熟している中、大手サロンを中心に海外でのサロン展開を本格的に進めている企業も現れています。

●ソシエ・ワールド

 日本のエステティック業界で、初めてアジア進出を果たしたのは、「ソシエ」を展開するソシエ・ワールドです。同社は1987年に台湾へ進出し、現在では、百貨店「SOGO」を中心に14店舗を構えるまでになっています。

 台湾では、日本で技術研修を受けた、台湾人エステティシャンによって施される、質の高いトリートメントとサービスを提供しています。なお、同社は、2014年2月、「エステティックサロンソシエ 上海ソシエ1号店」を上海久光百貨店にオープン、中国進出を果たしました。

●ジンコーポレーション

 「ミュゼプラチナム」を展開するジンコーポレーションは、2008年に進出した香港を皮切りに、現在は香港8店舗、シンガポール7店舗、マレーシア5店舗の全20店舗を展開しています。

 香港では、脱毛だけに特化した形で進出、シンガポールでは、まず脱毛から始め、その後に「ミュゼクリスタル」(総合エステ/フェイシャル、ボディ、脱毛)を立ち上げましたが、テスト運営での稼働効率で予想以上の結果が示せなかったため、現在は脱毛のみの展開に戻しています。

 現在、海外で最も好調なのが香港です。同社が香港に出店した際には、同社が採用している『フラッシュ脱毛』という仕組みは香港にまだ根付いていませんでしたが、同社の進出により、『フラッシュ脱毛』の認知度が高まり、現在では『フラッシュ脱毛』を採用する競合サロンが増えています。

●ミス・パリ・グループ
 「シェイプアップハウス」を展開するミス・パリ・グループは、2009年、香港に「ミスパリダイエットセンター」をオープンすることでアジア進出を果たしました。

 香港を出店地とした理由については、アジア太平洋地域の中心に位置し、単にビジネス環境として優れているばかりでなく、自然条件でもアジア市場の中心であることをあげています。香港は中国本土への跳躍台だと捕らえ、2010年11月には、最高級ブランド「Beauty Spa Miss Paris & Dandy House」を上海にオープンし、中国市場への参入を果たしました。

 また、2013年11月には「Beauty Spa Miss Paris & Dandy House」をシンガポールに出店、シンガポール進出を果たしました。2014年12月現在、海外は香港4店舗、上海5店舗、シンガポール2店舗の合計11店舗展開となっています。

 アジア展開に関しては、東アジア/東南アジアを機軸に展開することで、現地でのブランド力及び売上の向上など基盤増強を図っています。

●スリムビューティハウス

 「スリムビューティハウス」を展開するスリムビューティハウスは、中国の蘇州シャングリラホテルレジデンス棟に、「思麗美」を2011年12月にオープンすることで中国進出を果たしました。日本同様、東洋美容をベースとしたオリジナルの痩身プログラムをラインアップしています。

 中国市場は、足もみやマッサージ店などのサロンは多いですが、顧客サービスを重視したサロンは少ないことから、同社では、日本式のサービスを取り入れて富裕層向けにフォーカスした事業展開を行うことで差別化を図っています。

●おわりに

 現在の日本のエステティック業界では、日本の内需に限定していては大きな成長が望めないことから、経済成長著しいアジアでの事業展開が注目を集めています。経済発展の著しい中国や東南アジアでは、日本の美容サービスに対する評価が高いことに加え、日本の「おもてなし」や「技術」に対する評価も高まっていることから、新たな成長を求め、アジアに進出しようとするエステティックサロンが増加すると予測されます。

 今後は、韓国が官民一体でアジア市場に文化を輸出しているように、日本のエステティック業界も官民一体による国際展開を進めるなどの取り組みが必要になると思います。

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プロフィール

執筆者:浅井潤司 (株)矢野経済研究所主席研究員

2000年に矢野経済研究所に入社後、主にビューティー・リラクゼーション業界の市場調査、分析業務を担当。また、調査・分析業務だけでなく、中国市場進出支援、販路開拓支援、新規事業支援、地域振興・産業振興支援などのコンサルティング業務も手がけている。

http://www.yano.co.jp/asean_india/index.php

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