ライオンは、 スキンケアを訴求したインバスブランド 「ＢＡＴＨＴＯＬＯＧＹ（バストロジー）」 より、 入浴後の急激な乾燥から肌を守る 「ボディケア入浴液」 （本体540mL、 つめかえ用450mL） を発売している。
リピート率が70％と高く、2010年7～8月期は猛暑の影響で個数自体が前年割れしたものの、 上期が好調に推移していたため、 前年の売上は維持する見込みだ。
同ブランドでは 「手洗い派」 のための泡で出るボディソープ 「泡のボディケアウォッシュ」 （本体550mL、 つめかえ用400mL） も展開しているが、 入浴液との併用率も70％と高いため 「泡のボディケアウォッシュ」 の販売を強化することで同時に入浴液の認知も広げ、 使用者増を狙う。
販売強化の施策として製品改良、 アテンション変更、 多様な広告出稿を進めている。 特に広告に関しては、 製品ターゲット層である20代後半～30代のＯＬに読まれている雑誌10誌、 札幌～福岡までの全国7都市を網羅した交通広告、 Ｗｅｂなどを展開していく。
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この記事は週刊粧業 掲載
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