花王は、ヘアケアブランド「エッセンシャル」のさらなる育成・強化に向け、ターゲットとする若年女性向けの販促施策として、おしゃれ好きな女性のための街コンイベント「おしゃコン」を東京・表参道（開催日＝2月25日、参加人数＝300名）と大阪・堀江（3月24日、200名）で開催する。
「おしゃコン」では、おいしい夕食や飲み物が楽しめるだけでなく、その街のサロンのヘアスタイリストによるヘアアレンジやファッションシューティングなど、おしゃれを楽しむための企画を盛り込んだ。
「巻き髪」「アップ」「編み込み」など、プロの技を通していつもと違う自分を発見してもらい、ブランドへの愛着をより深めてもらう狙いがある。なお参加者には、エッセンシャルのシャンプー＆コンディショナーのサンプルなどがプレゼントされる。
5月以降は、札幌や仙台、名古屋、福岡などの全国主要都市でも随時開催し、女性同士が「おしゃれ」をテーマに楽しく出会える場や機会を提供していく。
この記事は粧業日報 掲載
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