2014年のボディソープ市場は消費税増税前後の仮需、反動減の影響を受けて４～５月が前年割れで推移したものの、６月以降は前年を上回る月が続き、前年比４％増の約580億円となった。
好調な市場の中でも、特に20～30代女性をターゲットに洗い上がりや香りなどを訴求した中・高価格帯のパーソナル製品が前年比24％増と市場全体の売上げを牽引し、市場構成比は18％まで上昇。マーケットサイズも約１０９億円まで拡大した。
市場全体では2015年も引き続き、「肌へのやさしさ」「洗い上がり」「泡立ち」「香り」などで付加価値を高めたパーソナル製品が平均単価を押し上げ、市場拡大を牽引するものと推測される。
「薬用」「男性用」が伸長
平均単価も上昇傾向に
ボディソープのブランド別シェアは、「ビオレｕ」（花王、26～27％）が首位を堅持し、「ダヴ」（ユニリーバ・ジャパン、13％）、「ナイーブ」（クラシエホームプロダクツ、以下「ＫＨＰ」、６％）と続き、上位３ブランドが市場の約半数を占めている。
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この記事は週刊粧業 2015年3月9日号 1ページ 掲載
■特集／ボディソープ ◎花王～ターゲットに合わせたブランド展開で市場での存在感をさらに高める ◎ライオン～「バストロジー」で新たな試みが奏功し、20～40代女性の新規トライアルを獲得 ◎コーセーコスメポート～「サボンドブーケ」が順調に推移、新製品投入でトライアルを喚起 その他掲載企業／ユニリーバ･ジャパン、クラシエホームプロダクツ、牛乳石鹸共進社 ■マンダム、美容視点の枕を通販で本格展開へ～...
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