伊勢半は、この春新たに「今井華」をイメージキャラクターに起用したメークアップブランド「ヘビーローテーション」で、2月1日よりブランドの代表的なアイテムである眉マスカラ「カラーリングアイブロウ」（全8色）を活用したプロモーション企画を展開しており、スタートからわずか約3週間で約7000名の投稿が寄せられ、反響を呼んでいる。
ブランドターゲット層である10～20代の若い女性が多く利用しているSNSと、それに付随する「#（ハッシュタグ）」を活用したユーザー参加型の企画で、Twitter、Instagramで指定のハッシュタグ「#ドレスコードはまゆ」を入れて自身のまゆメークが写った写真を投稿すると、3月26日に都内で開催されるシークレットイベント「まゆレセプションパーティー」への参加応募ができる。
同イベントは、ファッションイベント「東京ガールズコレクション」（TGC）が開催するラグジュアリーパーティ「TGC Night」とのコラボ企画で、豪華ゲストによるトークショーなどの催しが用意されている。
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この記事は訪販ジャーナル 2016年3月7日号 8ページ 掲載
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